皇 家剑南春就位，树立了怎样的一个高端酒样本？

　　它的酒瓶整体以红釉为主，如同宫殿红墙碧瓦，彰显尊贵;

　　它的酒盒颠覆传统设计，首次采用“盒中盒”的双层嵌套方式，外层盒子简约大气富有张力，内层古朴庄严风范尽显，取和合之意，寓意和谐美好;

　　它的礼盒装中内容物丰富，除了剑南春酒之外，每套还含一份“”限量礼盒、木质收藏证书，并配以一只精致的手提箱。

　　可以说，剑南春一经，已经成功赚足了眼球，它拓展了消费者鉴赏白酒的边界，向消费者展现的是，中国白酒不仅仅是香型、年份、产区的差异和区分，还有文化底蕴的大不同。在业内人士看来，剑南春正在树立一个新的高端酒样本。

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　　剑南春架起了一座“文化桥”

　　高端酒是一个很明确的价格带，能够进入这个价格带的品牌也很明确。从市场方面来说，高端酒主要的场景有三个，一是商务聚饮，二是礼品市场，三是收藏市场。如果能成为这三个市场中的主流品牌，那么就是高端酒中的大单品。从营销方面来说，尽管高端酒的打造方式有很多，但文化往往是其中重要的一环。

　　白酒的根本在“酿造”，价值在“文化”，高端酒更是如此。如果一杯中国白酒不算文化，或者没有文化内涵，这个品牌充其量就是大众价位的产品，就是快消品的一种;但如果文化建设成功，人们喝这杯酒的时候感受就不一样了，品牌溢价也就产生了。但是，如何通过文化和消费者产生共鸣?剑南春的答案是：传承和融合。

　　传承在于，剑南春曾被列为唐代宫廷御酒，其酿造技艺入选“非物质文化遗产”，剑南春代表了对品质的永续追求。

　　融合在于，文化汇聚了历朝历代最高水平的文化和技艺的结晶，象征着高贵的荣誉与传统，打造剑南春，正是对以文化为主的中华优秀传统文化的现代化讲述和创新运用。

　　如今，剑南春已经将文化和消费者之间的桥搭建完成，而市场也给予了积极反馈。

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　　IP营销，与文化共融共创

　　“唐时宫廷酒，今日剑南春”。这句耳熟能详的广告语，道出了剑南春辉煌的发展历史，也成为剑南春独具特色的文化标签。

　　与剑南春同样具有文化标签的是河南卫视，从2020年的春晚到之后的端午节、中秋节等，每到一个特殊节点就会推出一档“奇妙游”活动，如今已经成为响彻大江南北的超级IP。有人说，河南卫视的“奇妙游”就像是一个盲盒，每次打开都能带给大家不一样的惊喜。

　　那么，当剑南春+“奇妙游”，又会带来怎样的惊喜?如今已经有了答案。日前，由剑南春携手人民日报、河南卫视打造的多元国风系列节目《奇妙游》已经正式上线，站走进了唐朝大明宫内的梨园，邂逅了一场玄宗与诗酒的奇遇。期节目已经在人民日报、新华社、光明日报、河南卫视等主流媒体平台全面上线，成功引发了一波国风热潮。

　　从多年发展来看，白酒品牌赞助综艺节目比较常见，但一般赞助的都是纯娱乐类节目，在合作形式上，一般以品牌露出为主要形式。但剑南春赞助《奇妙游》绝非简单的品牌露出，还采取了多种多样的合作形式，将自身品牌文化和“奇妙游”共融共创。简而言之，剑南春将这次赞助变成了一场系统的IP营销。

　　而伴随着剑南春的盛大上市，剑南春元宇宙也将震撼发布。据悉，剑南春元宇宙通过逼真的虚拟场景，让用户置身于宫廷的华丽氛围中，尽情感受盛世时期的奢华与文化魅力。故事的灵感源自经典的“曲水流觞”，将架空历史与李白、白居易、王羲之等文学巨匠的辉煌交织，以宫廷为主题，为用户呈现一场别开生面的文化盛宴。

　　有观察人士对此表示，剑南春与“奇妙游”同行，不仅再一次强化了自身“文化”的丰富内涵，更强化了剑南春品牌的高端性、稀缺性和尊贵性，通过演员的精彩演绎，也让“文化”真正活化了起来。而剑南春元宇宙则侧重文化与历史的沉浸式体验，无论是前者还是后者，均在白酒行业树立了全新的文化营销样本。

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　　用商业的力量促进文化传播

　　剑南春带来了行业新思考

　　从剑南春，到携手河南卫视《奇妙游》，再到即将发布的剑南春元宇宙，其本质都在于形成“品牌+销售”的内循环，达成文化酒营销闭环的战略目标。

　　文化，透露的是一种尊贵与神秘的感觉，该文化虽然承载着过去历史中辉煌的一面，但本身并不能作为物质满足人们的根本需求。如何让文化和商业融合、结合，并让高端消费群体通过商业化的手段接触到传统文化，剑南春无疑就是很好的一个载体。

　　从生活到文化，再从文化到生活，剑南春在其中找到了切入点。今年“618”期间，剑南春选择了线上，面对的是广众人群，接下来随着产品在线下销售的铺开，文化将得以传播至高端商业领域，让文化有了更多元的受众。

　　用商业的力量促进文化传播，这是白酒销售的理想状态。文化与实际销售的紧密结合，让文化成为销售润滑剂，销售反过来又促进了文化的传播，可以说，剑南春的此次营销及推广，将为行业带来新发展方向。