跨界中国画，酒鬼酒持续超越酒鬼酒

　　▲酒鬼酒与李可染画院联名产品上市发布会地点：北京时尚设计广场97罐

　　作为一场商业性的新品发布会，“酒鬼酒与李可染画院联名产品发布会”被打造成了一场沉浸式的艺术SHOW。这场SHOW是双主角：内参·师牛，酒鬼酒·东方既白，分别为内参酒、酒鬼酒的文创产品。除了文化、艺术，还有数字科技、圈层营销……

　　酒鬼酒馥郁奇香由此晕染开……

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　　发布会变身艺术展

　　往里走，《以牛为师》艺术装置使用百余张李可染先生画作手稿，螺旋而下，汇聚成传世经典的《斗牛图》，寓意“废画三千、只取其精”的追求和境界。艺术装置的核心要素即为“内参·师牛”。

　　而《东方既白》艺术装置，则借助光影与空间的运用，将李可染《东方既白》背后的天光将熹的意境用现代艺术手法重新描画。该装置的核心是酒鬼酒·东方既白。

　　“废画三千”、“馥郁匠心”、“东方既白”、“文化馥兴”，一个个艺术装置的挥毫墨迹不仅勾勒出酒鬼酒13526馥郁香核心酿酒工艺，同时也展现李可染以牛为师，刻苦进取的艺术追求，将带领大众一步步感受画中意蕴、酒中乾坤……

　　欣赏了四个艺术化场景后，您才进入“酒鬼酒与李可染画院联名文创上市发布会”的会场。

　　7点时，发布会开场，随着酒鬼酒公司董事长王浩和李可染画院院长李赓点染画布，酒鬼酒X李可染画院IP合作正式启动。

　　随后，以作画的四个过程，设计了串联全场的四个舞剧表演：《起势》和《墨染》先后引出了内参·师牛和酒鬼酒·东方既白的新品亮相;《纵深》引出了《斗牛图》和《东方既白》两副书画作品的数字藏品发布;最后则是《成画》。

　　酒鬼酒打破了传统发布会形式，选址北京最有艺术跨界氛围的场地798，通过艺术装置和舞剧表演，打造了一场沉浸式的艺术体验。来宾身处其中，可真切李可染的作画体验，同时将可染先生与文化酒鬼的故事深度相连，共情由此产生。

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　　致敬大师 活化传统

　　李可染先生是近现代画坛承前启后的大家，被称为20世纪中国绘画转型的大师。选择和李可染画院合作，酒鬼酒有着审慎考量。李可染画院是被批准，以个人名字命名的国家级画院。画院以研究和发展中国画艺术为己任，弘扬民族文化为目的，发扬李可染先生“苦学派”精神，从而建立“中国派”画院。

　　李可染是中国画牛人，“李可染的牛、齐白石的虾、徐悲鸿的马和黄胄的驴”并称为20世纪“中国水墨四绝”。牛，承载了李可染大师脚踏实地的苦学精神和艺术追求，他一生以牛为师，并将画室命名为“师牛堂”。《斗牛图》为李可染先生1988年创作，意境深远。

　　“内参·师牛”由此诞生!

　　▲中粮酒业董事长、委、总经理、酒鬼酒公司董事长、委王浩认为，“内参·师牛”文创产品，是李可染先生一生苦学奋斗、坚韧不拔的精神体现。而以牛为师，也是几代酒鬼酒人执着敢为、坚守技艺的象征，更是内参酒“鬼斧神工、独运匠心”精神品质的生动绽放。

　　在传统内参酒瓶型基础上，“内参·师牛”瓶身更加平整简约，侧面、切面形似抽象的牛蹄，而酒盒腰部以《斗牛图》及跋为配饰，实现了内参美学与李可染代表画作的交融。

　　“内参·师牛”在包装上也有突破性创新。“内参·师牛”瓶身为水墨色水晶玻璃瓶，这是内参酒系列中首个玻璃瓶产品，令人耳目一新。其次，“内参·师牛”外盒以亚克力与木材质结合，属业内首次，实现了传统与现代融合之效果。盒审再配以金属锁钉，又增加开启的仪式感。

　　▲王浩认为，“酒鬼酒-东方既白”是文化自觉、文化自信、文化自强的新叙事，是文化酒鬼酒与文化艺术大家、文化艺术名篇共同抱负的新表达

　　《东方既白》是李可染晚年典型书轴作品，笔法圆厚重实，给人严肃雄健之感。东方既白，即日出东方，迎来黎明。这是李可染大师提出的跨世纪课题，更是对中国文艺复兴的美好预言和期许。

　　酒鬼酒·东方既白，采用通透玻璃材质，并在外观上传承了酒鬼酒经典麻袋造型，正面传达了大道至简、大象无形的东方道家美学。瓶身正面24条棱形切面呼应了传统的24节气。该产品盒身题字由李可染之子李庚书写，具有鲜明的艺术气质和个性。

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　　数字化藏品+圈层营销，拓宽文创路径

　　大师的画作自然是上乘的艺术品，这次发布的内参·师牛和酒鬼酒·东方既白何尝不也是艺术作品，甚至这场发布会也是一件艺术作品。

　　在传承和发扬传统文化之时，在对东方美学艺术化演绎之际，酒鬼酒还联手超商，实现对线下群体的圈层营销。

　　作为酒业超商，内参·师牛的战略合作伙伴，北京京糖亮相本次发布会。据了解，京糖将根据内参·师牛的文创白酒属性，在线下开展圈层营销。这是继去年初发布酒鬼酒·山水性格之后，双方的再度联手。

　　此外，酒鬼酒还同时探索线上线下的打通，在天猫推出NFT数字藏品，还原大师之作，让人们换种方式感受经典国画。NFT数字藏品是一种数字化的文创产品,通过区块链技术对其权益归属进行标识，是数字科技与艺术文化元素巧妙融合的产物。

　　▲该藏品非“提货券”式的常规数字藏品

　　▲北京京糖酒业委、副总经理皮伟平

　　与实体文创产品不同的是,数字藏品更加符合现在年轻人的时尚消费需求，并且能够打破时空限制，限量以及性更是增加了它的收藏价值。消费者可以随时随地在线上实现线上数字藏品的购买、欣赏、收藏和分享。目前数字藏品多种多样，逐渐融入了当下日常生活。

　　与京糖、天猫开启同步合作，线上线下打通，一方面以高艺术价值、收藏价值的属性覆盖线下，一方面以高颜值、高科技感属性打通线上。由此，酒鬼酒探索出了一条文化跨界--超商合作--品销联动的闭环。

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　　酒鬼酒超越酒鬼酒

　　酒鬼酒把黄永玉的画装进酒里，把湘西文化装进酒里，把世遗文化装进酒里，把中国文学装进酒里……正如王浩所言，作为中国文化白酒的者，“我们将不断把中国文化白酒品牌建设成为传承、弘扬中华文化的美好载体”。

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　　▲中粮酒业董事长、委、总经理、酒鬼酒公司董事长、委王浩

　　中国画，是中华文化的索引，是世界艺术的绚烂篇章，酒鬼酒怎么将其装进酒里?自从2021年12月酒鬼酒官宣和李可染画院跨界合作后，笔者就充满了期待。

　　5月7日晚发布的两款新品，不管是从酒鬼酒文化与大师艺术作品的结合角度与深度，还是产品本身的颜值，都超乎想象，在白酒文创届可谓。一直以来，酒鬼酒都是文化白酒的者，始终走在行业前列。本次发布两款文创产品所蕴含的文化内涵，以及由此展现的文化理念、文化动作，都充分表明，酒鬼酒一直在坚持创新、坚持超越自己。

　　在王浩看来，这种超越，首先源于酒鬼酒自身的企业战略和定位。一直以来，酒鬼酒始终坚持“以文载道、以文赋酒、以文化人、以文强业”。

　　▲李可染画院院长、日本京都艺术大学教授李庚

　　其次，酒鬼酒的发展历程也契合李可染大师提出的“可贵者胆，所要者魂”的艺术创造理念。

　　大师主张“用的功力打进去，用的勇气打出来”。他远游求学到广拜名师大家，独创一派中国画风，实现了传统与时代、与西方的交融，终成一代百年画坛巨匠。酒鬼酒也是如此，在继承湘西千年酿酒技艺的基础上，遍访名酒厂，融其工艺所长，历经八次技术迭代升级，终于酿就独树一帜的中国馥郁香。

　　大师认为，艺术创作要赋予情感和精神之魂，曾特书篆一枚印章“东方既白”，表达了对东方文化的无限美好期待。而酒鬼酒在企业战略指引下，一直致力于守护、传承中华文化，勇担中华文化传播载体，不断开辟中华文化价值活化、价值传承的时代载体。

　　对于酒鬼酒在文化领域的努力和创新，李可染画院院长、日本京都艺术大学教授李庚讲述了亲身经历。他说世界级的时尚公司与酒类公司也关注到了酒鬼酒，“酒鬼酒从包装到酒体，对于传播中国文化有一种奇异的效果，这是一种特别的贡献。”“我期待更多酒类品牌关注文化，也期待更多文化人参与进来，从而形成一种气息，就如王浩董事长所言，那是灵魂中的香味。”