清香向上，春糖上新的杜牧如何“解题”高端？

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　　为什么要上新“杜牧”？

　　近年来，“汾酒速度”屡次刷新业界认知，260亿汾酒持续高涨的全国市场热度，为大清香品类复兴释放了积极信号。200元以内的中档市场，作为清香酒企竞相发力的核心市场，更是开始进入“红海”阶段。

　　在清香风起时刻，为什么“杜牧”要着重布局400元以上清香市场呢？有业内人士分析认为，清香市场在400以上的空间机会大于400以下，这既在于4亿中产阶级的消费群体需求，也是清香品类发展的必然方向。

　　“上新的杜牧酒，是顺应当下消费升级大趋势和清香白酒市场崛起新机遇的时代要求”，汾阳副、贾永祥提出，在中国白酒向优势产区、优势品牌集中的当下，谁能掌握住消费者数据，并运用好消费者数据，将取得先发优势。杜牧与1919的携手，是产区、品牌、市场、消费者的多方共赢，将持续推动清香白酒行业的优质高效发展。

　　作为品牌方，天幕国际酒业白酒供应链公司总经理陈江涛表示，在“清香高端化”开启的元年，杜牧已率先确立核心产区、超级IP杜牧、融合70年历史酒厂的世界级现代酒庄、30年+基酒储存四大核心价值，构建起了品牌高端价值护城河，杜牧是有资本、有实力能够做好高端清香的品牌。

　　有产业、有规划、有未来还有全国化的渠道，杜牧自然要抢占先发优势，在全国糖酒会上推新，明确喊出“高端清香”品牌占位！

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　　“杜牧”如何占位高端清香？

　　本次发布会上，上新的4款“杜牧”新品，分别是：超高端单品杜牧35，定价1699元/瓶，致敬成功者与成就者，主打高端宴请、馈赠用礼等消费场景；高端单品杜牧30，定价 999元/瓶，致敬事业成功者，主打商务接待、节庆送礼；次高端单品杜牧25，定价 699元/瓶，致敬城市中产，主打家宴、谢师宴、朋友欢聚等消费场景；中高端单品杜牧20，定价499元/瓶，致敬喜庆时刻，主打喜宴市场。

　　“杜牧聚焦全国性市场”，陈江涛详细解析了接下来杜牧品牌的市场战略，在品牌打造上，将携手分众传媒，利用全域媒体优势快速实现品牌推广覆盖，打出“杜牧”高端清香市场形象；市场推广上，借助1919布局全国1000+城市超3000家线下门店体系，实现线上线下价格标杆树立和消费者培育。同时，“杜牧”将给予经销商“销售团队+专项政策支持”，携手经销商更快地打开全国性市场，实现杜牧规模化和品牌化的发展。

　　作为媒体战略合作伙伴，分众传媒联合合伙人宋小梅表示，分众将通过电梯电视、高端社区电梯海报、智能屏广告等进行多场景多渠道的媒体覆盖，打响杜牧品牌知名度，建立中高端人群对杜牧酒品牌的认知和认可，帮助经销商全面提高销售转化！

　　1919除了可以线下为杜牧提供全国本地终端直供布局和即时零售外，1919电商、MOJT莫其托酒馆、壹玖壹玖国际旅行社臻品酒旅也将提供多维度赋能，重构消费者与核心产区、清香品类消费认知，进一步放大“杜牧”品牌的优势，帮助中高端清香生态消费循环做大做强。

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　　势能已来，下一个清香爆品

　　“杜牧酒在清香优势产区酿造是顺势，借清香复苏之风是顺势，开发文化酒是顺势，搭杏花村汾酒专业镇打造之势。对杜牧的未来，我们充满信心。”中国酒业协会副秘书长杜小威认为，今年4款杜牧酒的上新正当其时，过去杜牧酒在追求品质的极致、风格的独特上做了许多工作，如今再携手具有深度服务覆盖酒业全产业链条的1919大平台，一定能够助力杜牧酒的市场销售快速崛起。

　　中国食品发酵工业研究院首席专家(副院长级)王德良则从品质的角度，对杜牧酒的未来提出了肯定。他认为，清香拥有简约的工艺之美、纯净的风格之美、符合的安全之美以及舒适的喜好之美，更能满足消费者的健康诉求和年轻人的口味，更具确定性发展前景。

　　值得注意的是，春糖同期，天幕国际酒业还与山西汾阳杏花村经济技术开发区签订了战略合作协议，将在产区政策支持下与专业镇的兄弟企业共同推动清香白酒的繁荣发展。

　　东风已来，品质已成，渠道已备，乘着山西省专业镇建设的强劲东风，上新的“杜牧”，打开了高端清香的破局思路，在“清香”、“名酒”、“高端”这些时下火热的标签下，书写了酒商携手的新答案，值得行业期待的下一个清香爆品。​