叙府演绎生长艺术,加速奔赴50亿
- 2023年,酒行业步入复苏期。大复苏,大机遇!2023年,也是叙府布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期,叙府将以实现“进军一线阵营,冲刺小金花排名”为目标,加速奔跑。
在冲刺“十四五”50亿大关的途中,产品无疑是叙府“开疆拓土”“攻伐市场”的利刃。目前,叙府形成了以叙府为母品牌,叙府大曲、叙府·经典白盖、叙府·臻酿、柔雅叙府为子品牌的核心品牌矩阵。其中,作为“核心战略大单品”的经典白盖,不仅肩负着筑牢叙府“新塔基”的重任,还承担着推动叙府酒业从20亿元迈向50亿元的特殊使命。
产品矩阵做精做优,品牌拔势升维,市场纵向深耕,厂商同创共享,作为川酒集团“大国浓香”的品牌,叙府“向下扎根、向上生长”,演绎着迎风而上的“生长艺术”。
构筑“新塔基
经典白盖何以成为倍增器?
作为川酒集团“大国浓香”的品牌,叙府追随行业,拉动同业,共奏“大国浓香”时代强音,成为发展样板。
产品是叙府攻伐市场的利器。在产品结构上,叙府已构建起叙府大曲系列、柔雅叙府系列、经典白盖、叙府·臻酿为主体,叙府文创系列、叙府限量系列及OEM为辅助的产品体系,全新产品结构覆盖了高中低全价格带,叙府以多品牌、多模式的白酒种类切入多个细分市场,显示出强劲的发展动力。
伴随消费理性的回归,光瓶酒新时代已悄然到来。公开数据显示,2021年全国光瓶酒市场容量达800多亿,每年以20%的速度增长,未来五年光瓶酒估计会突破1500亿,未来十年会突破2000亿,成为不确定时代的确定性增长。
“存量竞争”背景下,叙府于2022年推出叙府·经典白盖,并按照超级大单品的定位来锻造和培育,意在充实其在品质光瓶领域的产品力量,显示出叙府对光瓶酒赛道发展趋势的深刻洞察,也显示了深耕大众白酒消费市场、布局高品质光瓶酒的底气与实力。
正如叙府酒业董事长熊吉所言,叙府·经典白盖在品牌文化、产品品质和产品形象上进行了三重升级,拥有老名优、老工艺、老窖池、老味道的“四老”特征,它将是叙府实现占位百元价格带市场份额的重心所在,叙府将用好双引擎,做好双驱动,在2023年精准市场定位,打造市场“堡垒阵地”,助推叙府品牌升维。
有行业人士表示,无论从熊吉担任经典白盖“全球推广大使”,还是开发“董事长与叙府·经典白盖”周边文创,以及上线“董事长与叙府·经典白盖的故事”漫画制造“爆点话题”,站位之高、动作之密集,都显示叙府试图将经典白盖打造成为迈向50亿元目标的业绩增长倍增器。
与此同时,上市不到一年,经典白盖也获得了市场的广泛认可。在第三届酒业青云奖颁奖典礼上,叙府·经典白盖就荣获年度明星产品奖,彰显出业内机构对叙府酒业打造国优品牌、创新优质产品、坚守匠心精神的高度认同。
持续为消费者创造价值、为川酒集团创造效益、为白酒发展贡献力量,搭建“厂、商、消”三维协同发展重要桥梁的同时,经典白盖必将获得经销商与消费者的双重青睐。
做高品牌
擦亮产区金宁招牌
在经济复苏、行业回暖的当下,为白酒进入新增长周期创造了有利条件。但白酒市场头部效应显著,具有品质,品牌音量和品牌势能的品牌才能立足市场。为此,叙府正以“狭路相逢勇者胜”的豪情、勇于探索革新的智慧与魄力,擘画宏伟蓝图。
去年叙府确立了从品牌基础建设、品牌内容创作、媒体投放、品牌活动、品牌宣传配套等六大方面开展工作,通过对品牌进行持续活化与曝光,持续强化品牌与消费者的精神连接,配合市场操作、形成产品形象与产品销量的互相拉动。
2023年是叙府布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。叙府将以实现“两个一”为目标,以提速奔跑的姿态,进军浓香一线、冲刺小金花排名,向“十四五”50亿大关迈进。
诚然,在迈向50亿元大关途中,叙府也面临着与全国名酒品牌同台竞技的压力,如何将品牌扎进消费者的新智?叙府提出构筑“四力”发展模型,在生存力、竞争力、发展力、持续力方面做强化,不断做高品牌高度。
在品类自信、品牌自信、文化自信、产品自信的加持下,叙府不断让品牌升维。未来,叙府将继续坚守“擦亮产区金字招牌”的行业使命,驱动川酒这艘产业航母劈波斩浪,开拓辽阔航程。
市场深耕精耕
叙府“狂飙”不止
市场是检验发展成效的试金石,叙府生动践行着品牌向上、市场向下的价值主张,不断将品牌扎进消费者心智。
在做深市场方面,叙府通过深入推进盒装酒与光瓶酒宴席活动;以合理的利润分配提高产品推荐率、以消费者高实惠提高产品口碑与复购率;深入推进“喝叙府大曲,中网红汽车”等消费者活动,并形成线上、线下多维度联动,品牌与市场相互促进和提升的良性循环。
上坡路难走,力行则将至;顶风船难开,笃志则必达。回望叙府的发展之路,其亮眼的成绩从来都不是在风平浪静中取得的,而是凭着“越是艰险越向前”的勇毅,靠着“逢山开路,遇水架桥”的干劲,在攻坚克难、踏平坎坷中取得的。
开启“狂飙”模式的叙府并未“躺在功劳簿”上,而是不断走出“舒适区”,既脚踏实地,强基础、锻内功,又仰望星空,锚定了50亿目标,不断摸高,不断超越自己。
为促进50亿目标的达成,2023年叙府将建立以市场为导向的营销管理体系,贴近市场、落地市场,持续提升市场反应能力。在品牌建设与传播、营销服务与支持、市场推广及消费培育、市场布局及经销网络、渠道建设、数据营销六大方面发力,并提出“产品做精、品牌升维、市场深耕”的实施路径,三向发力,环环相扣。产品优化助力品牌提升,品牌提升反哺市场发展,在酒业增长新周期中,叙府显然找到了健康“正向循环”的奔跑加速度。
值得一提的是,为充分利用各类展会提高品牌声量。在即将举办的第108届全国糖酒会上,叙府酒业将于4月7日-4月11日在成都索菲特酒店(成都泰合国际大饭店)与广大经销商见面。2023年4月12日-4月14日,在成都世纪城会展中心4号馆展出,为全国各地酒商提供更多高质价比的产品选择。
可以预见,奔向50亿元的叙府引爆全国糖酒会也有望成为大概率事件。
叙府酒业招商火热进行中,有意者可联系: