决胜2023！谁将率先推开光瓶酒市场的另一扇窗？

　　临近春糖，酒业家了解到，光良酒将于4月8日在四川大剧院举行年度品牌发布会，并对外公布品牌升级战略。

　　成立第五年的光良酒，将给行业带来什么?为何值得行业期待?

　　发布会? NO!

　　一个颇具行业影响力的超级IP

　　一直以来，春糖是品牌召开发布会的黄金窗口之一。但客观来看，在光瓶酒乃至整个白酒领域，少有一家酒企的发布会像光良酒这样令人期待。就如同苹果发布会、罗振宇“时间的朋友”跨年演讲等，光良酒的品牌发布会已然成为一个颇具行业影响力的超级IP。

　　有熟悉光良酒的业内人士认为：“光良酒的品牌发布会，总是在定义、超越、颠覆。一方面打破了行业壁垒和价值天花板，让品牌成为一种信仰;另一方面总能让经销商找到生意的另一扇窗。”

　　2020年5月，光良酒通过线上直播的方式召开了以“有数”为主题的首场发布会。在这场发布会上，光良酒提出并剖析了“数据化白酒”的概念，用现代思维颠覆传统，用数据化力量为光瓶酒指明前路方向。

　　同年10月，光良酒召开以“聚光”为主题的品牌升级发布会，签约世界拳王、奥运冠军邹市明成为品牌代言人，通过品牌宣传片《不装》的传播以及“与邹市明一起代言”等活动快速提升了品牌的国民度。

　　2021年4月，光良酒召开春季品牌发布会，展现出“新光瓶”力量，震撼发布新品59PLUS，强势提出勇当光瓶新世界“探路者”。同时，公布2020财年终端销售额：截至2021年3月31日，光良酒实现终端销售额16.35亿。由此，光良酒成为2000年以来成长最快的白酒品牌之一。

　　从次召开品牌发布会以来，不管是提出新概念、定义新世界，还是品牌创始人赵小普单口相声般的精彩演讲，抑或是基于大数据算法和深度的用户研究推出的产品，光良酒从来都没让人感到失望。

　　更为重要的是，光良酒并没有就此止步，而是在发展中不断进化，总能找到最适合自己发展的之道。这样的光良酒，其年度重磅的发布会自然值得行业的期待。

　　4月8号发布会

　　光良酒会带来什么?

　　“春暖花开，一切向好。是时候，成为光良酒的自己人。我们一起，去开辟更壮阔的天地。4月8日，和光良酒的自己人，一起相约成都。”

　　3月17日，光良酒在微信公众平台发起“2023品牌发布会”的邀约信，引发了行业的广泛关注。

　　围绕这场发布会，行业人士都在猜测：2个小时的发布会，光良酒会带来哪些惊喜?

　　虽然光良酒将谜底留在发布会现场，但从邀约信中，酒业家仍然读出了一些不同的信息：

　　一是“自己人”。何为“自己人”?“自己人”需要双方共同认可，互为“自己人”。“自己人”这三个字其实意味着一种隐性契约——双方关系不分彼此，既是一个利益共同体，也是一个荣誉共同体。这或许意味着，光良酒在新征程中，将释放更大的红利，让更多的新锐酒商、跨界酒商加入到光良酒的“大家庭”中来，与其共商、共荣、共享。

　　二是“去开辟更壮阔的天地”。光瓶酒发展至今，已经渐渐拥有自己的一片广阔天地。在新的窗口期下，光瓶酒市场涌入者众多。市场中的品牌想要借势突围，必须围绕消费者进行产品、品牌、营销等层面的更新，构建新的营销逻辑。所以在这场发布会上，行业人士将见到光良的全新品牌战略，一种颠覆传统渠道发展思路的战略，一种围绕C端展开的全新战略。

　　上述种种，皆是猜测。外界对于光良酒进入第五年的所有好奇，似乎都在等这场发布会来回答。

　　光瓶酒市场格局重构

　　期待一个不一样的光良

　　实际上，从2021年下半年起，中国白酒行业进入新一轮调整期。但进入到2023年，外部环境“阴霾”散去，年轮重启、春晖在望。海纳机构总经理、中国酒业协会吕咸逊预测，2023下半年最迟2024春节酒业会开始新一轮的复兴。

　　在酒业的新阶段，光瓶酒进入量价齐升双驱动，“光瓶热”成为行业的共识。这时候，市场更期待不一样的光良。

　　“2021年光瓶酒的总体规模已经突破千亿，目前光瓶酒的价格天花板已经被突破，光瓶酒行业将迎来大扩容，未来总体容量可能会突破2000亿，实现‘三分天下有其一’的格局。”华策咨询董事长李童在前不久召开的华南中酒展上预测，光瓶酒行业将涌现更多新机会。未来新十年，光瓶酒板块新的传奇，新的黑马将会不断涌现。

　　回望过去，光良酒从2019年起势，到2022年迎来品牌爆发期，四年时间里，光良酒累计销售2亿瓶，成功进入600余个县级市场、70万终端。夯实渠道之后，光良2023年将在品牌端、市场端进行升级——全面围绕C端开展品牌动作。

　　有业内人士指出，以消费者为核心的C化价值链，在价值创造上，要从好产品、好故事和好场景进行系统提升，形成企业在价值创造上的系统竞争能力。在光瓶酒格局重构的当下，光良酒全面围绕C端展开的品牌动作，将在光瓶酒市场形成更大的突围，成为新的传奇。