玩法升级！“情怀×跨界”，聚合品牌之力，创新营销之道

　　近期,一场由小糊涂仙牵头,蒙牛、周六福、白象等国民品牌共同参与的“穿越25载的宝藏”品牌联动引起了热烈的反响。活动以H5线上游戏的互动形式,既展现了国民品牌的家国情怀,也唤起了消费者内心深处的情感共鸣,以“情怀×跨界”创新双营销的方式,再次刷新了情怀营销的新高度。

　　打破常规,联动放大声量,“情怀×跨界”树立营销新标杆

　　如何聚合品牌资源,借势品牌流量池,各大品牌一直在进行尝试和探索。小糊涂仙率先用一场品牌联动,与品牌相互借势,为业内打开了新的营销思路。这一次的品牌联动,打破了常规的微博转发、海报联动等营销手段,创新地选择以H5线上游戏的互动形式跨界联动,给消费者带来了全新的沉浸式互动体验,让消费者感受到了国民品牌的凝聚力,也借此展现了国民品牌所具有的家国情怀。

　　进入H5,用户穿梭于1997-2022年,寻找隐藏在时间轴里,与国民生活息息相关的“宝藏”。“宝藏”不仅包括了一众品牌发展的代表性事件,还有神舟发射、2008年北京奥运会等25年间国家发展的经典时刻。活动将这些美好且经典的时刻与H5相结合,再现波澜壮阔的大国奋斗画卷。

　　“穿越25载的宝藏”H5活动上线两天,曝光便突破5千万,掀起了“寻宝”互动热潮。此次活动,不仅刷新了H5互动新玩法,以国家和品牌发展的经典事件为切入点,设置“宝藏”触发点,以用户自主寻找+H5讲述故事的形式,让用户在寻宝中与家国“共同成长”,沉浸式感受国家进步和发展成就,激发出内心深处的民族自豪感。同时也展现出砥砺前行中的中国品牌群像,以及他们与时俱进的发展力和用高品质为国民筑就美好生活的初心。

　　此次活动不仅聚合了国民品牌的情怀效应,联动放大品牌声量,也成功以创新的“情怀×跨界”营销串联起不同年龄、不同职业的消费人群,真正做到了有效出圈,树立起情怀营销的新标杆。

　　跨界营销的背后,展现的是国民品牌的实力

　　如果进一步考察参与联动的品牌,不难提取出它们的共性。

　　首先,参与此次联动的品牌都拥有“进取”的基因,这一点,从品牌发展轨迹便能管窥一二。活动发起者小糊涂仙作为中国文化白酒先行者,2022年完成了“小糊涂·大智慧”的品牌根文化向“东方智慧”的全新品牌内涵升级,再次以对中华优秀传统文化的传承与创新,坚定弘扬文化自信;蒙牛致力于不断创新,开创了中国乳业的多项“”,推动中国品质世界共享;周六福坚持“时光流转 自信依然”的品牌主张,不断在珠宝领域塑造年轻、多元的风格……在时间的洗礼下和发展的征程中,中国品牌始终践行着“开拓进取”的理念,助推发展浪潮。

　　其次,品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,也是参与经济全球化的重要资源,品牌崛起是和平年代下大国崛起的重要途径,品牌力量能够助力国家软实力的提升。中国品牌的崛起推动了我国由“制造”向“质造”的全面升级,也提升了中国制造的技术和世界影响力。例如本次联动品牌中,森马,在不断转型升级中,坚持在产品上投入研发和创新,推动我国“质造”的发展;春秋旅游发布的上海直飞仰光新航线以及缅甸旅游线路新品,助力我国“一带一路”事业的建设;台铃电动车率先开启中国电动车品牌参与全球环境治理的先河,推动中国电动车企业智能化的发展等,都是以品牌用自身的行动向世界展现综合国力的例子。品牌对“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变 ”的政策方针的贯彻落实,促进形成强大国内市场,助力构建新发展格局,加快推动品牌强国建设。

　　再次,消费不仅仅是经济活动,更是一种文化现象。每个品牌的发展历史背后,是消费需求的转型升级,更是消费者审美提升和文化追求的体现。在国家腾飞的历程中,我们可以看到,小糊涂仙、蒙牛、白象等国民品牌作为见证者和参与者,始终将自身的发展与国家的发展相结合,不断推陈出新,最终以实力站稳了脚跟,或打造出时代经典,或成长为行业中坚力量,共同推动中国品牌力量走向世界。

　　以坚守与创新,成就国民美好生活

　　人们对美好生活的追求,不仅体现在物质上的“仓廪实衣食足”,更体现在有着“文质兼美,内外兼修”的精神追求。这就代表着在品牌的选择上,大众消费者具有产品高品质,同时营销传播兼具温度、深度、创新性的诉求。

　　无论是白象坚持研发高品质好面,或是小糊涂仙坚守严格的品质把控,还是五芳斋坚持生产出更多代表“中国味”的产品,都代表着中国品牌对高品质的追求和坚守。而优秀的品牌营销能够更好地满足消费者的精神需求。此次由小糊涂仙带头发起,聚合众多中国品牌共同参与的“情怀×跨界”营销,突破了以往的品牌联动和情怀营销方式,用H5联动的创新性营销体验,满足了消费者对品牌营销“有温度,有深度,足够新颖”的需求。以文化赢认同,以温情动人心,小糊涂仙发起此次联动,一方面展现了国民品牌不断与时俱进,开拓创新,始终洞察消费者对美好生活的追求;另一方面,在用高品质产品满足消费者的物质需求的同时,用创新的活动给消费者带来全新的沉浸式情怀体验,用深刻丰富的文化内涵满足消费者的精神需求,彰显“和国民一起成就高品质生活”的责任与担当。

　　国民品牌不断与时俱进,立足于当下,不仅聚焦于产品的迭代焕新,还表现在品牌对发展趋势的洞察和与之对应的营销创新。在品牌合作已成为新的发展趋势的当下,小糊涂仙用其敏锐的市场洞察力,结合消费者内心深处的情感需求,联合19个民族品牌携手述说民族品牌有的文化内涵,用H5给消费者带来全新的情怀体验,在趣味互动中与消费者产生情感上的同频共振,向消费者传达了“在合作共赢中谋求长远发展”的东方智慧,也展现了国民品牌对发展趋势和对消费者情感需求的精准洞察。

　　在大国崛起的时代背景下,越来越多的中国品牌始终保持着与时俱进的发展力,用高品质满足人们不断增长的美好生活需求的同时,展现国民品牌力量,为中国自主品牌的崛起携手创势与共进,立足于中华传统文化,向世界讲好更多中国故事。